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盘点2015广告招标:电热酒冷综艺最赚钱

编辑:上海艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:盘点2015广告招标:电热酒冷综艺最赚钱
以下是一位创意总监针对档期房地产广告市场而提出的观点以及相关分析,这对于地产广在一个月之前,被誉为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会在北京梅地亚中心举行了。这一次的央视广告招标会显得比往年低调许多,还谢绝媒体现场观摩。
  “预收总额高于去年。”央视广告经营管理中心对具体招标总额讳莫如深。不过该中心在官网上透露,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。
  梳理公开报道可知,2015年度中标行业中,家电行业表现得最热,饮料行业依旧火爆,而饮料行业细分领域白酒则趋冷。
  结合浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方台的招标情况,饮料行业中的伊利股份是电视媒体最大的“金主”,仅冠名综艺节目就耗资9.66亿元。
  这一定程度上透露出,电视媒体综艺节目的巨大影响力。江苏卫视《非常勿扰》、湖南卫视《爸爸去哪儿》的冠名费都高达5亿元。
  家电行业占三成
  一位参加现场招标的人士透露,当天的央视招标会现场,50多家参与投标的企业中有十多家来自家电业。
  竞标结果显示,美的集团旗下品牌小天鹅、美的厨电以4.54亿元的总中标额夺得央视黄金广告时段招标第一名。竞争对手格力电器以2.8亿元的中标额位居第二。
  央视广告经营管理中心官网显示,除美的、格力,“四大家电巨头”中的海尔电器、海信电器也到场。还有厨电生产商老板电器等。
  该中心统计,家电行业是2015年度中标额最高的行业,投放额占据总中标额的32.2%。原夸父企业管理咨询机构首席顾问、家电行业分析师刘步尘认为,这延续了家电行业电视广告投放额位居前列的“传统”。
  “家电企业普遍认为央视广告能有效地传递至目标消费者,并影响他们购买。”刘对21世纪经济报道记者说,这是因为电视媒体与家电目标消费群体关联度较高。
  刘步尘还认为,家电行业在央视投放的广告总额居高不下,格力是一个重要因素。格力掌门人董明珠曾表示,央视的广告价值无人可替代,尤其在维护品牌形象方面。
  据了解,这几年格力在央视的广告投放每年都在7亿~8亿元。2014年半年报中,格力电器未公布具体的广告费用总额,但可知上半年销售费用高达98.94亿元,同比增加17.13%。
  “格力带动了美的。”刘说,这是基于两个原因,一是美的一直视格力为最大的竞争对手,二是央视广告宣传确给格力带来了一定的业绩提升——格力电器财报显示,公司2011年~2013年的净利润增长率分别为22.48%、40.92%、47.31%。刘称,两大家电巨头的角力,进一步带动其他家电的加入。
  有家电行业的分析师认为,家电行业大量投放央视广告是看重央视的触角延伸到三四线城市,这对于家电这种大众消费品来说至关重要。
  而且家电行业具有这样的经济实力。2014年中报显示,今年上半,53家家用电器企业中,46家企业获得盈利。Wind数据显示,53家家电企业中,41家企业的净利润与广告投入的差值为正数,即这41家企业的净利润高于投出去的广告费。
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